Marcadas pelas transformações da sociedade pós-moderna, as identidades femininas carregam nuances das mudanças sociais advindas pela globalização. Nesta perspectiva, a presente pesquisa tem como objetivo principal discutir como as expressões referenciais contribuem para a constituição e reprodução de identidades femininas na tessitura textual deste gênero. Para possibilitar esta discussão, reconhecemos o anúncio publicitário como um gênero textual pertencente à colônia dos gêneros promocionais, marcado pelos propósitos comunicativos do enunciador, (BHATIA, 1993). Acreditamos, ainda, que tencionando atender aos objetivos do anunciante, os textos publicitários direcionam os valores e a própria imagem do ‘eu’ e do outro, na busca de consumidores em potencial, provocando, assim, alterações nas identidades de gênero que são construídas nos processos de dinâmica social, como um resultado da interface entre textos verbais e visuais (MAGALHÃES, 2005). Neste processo de elaboração de sentidos, as expressões referenciais são identificadas como sintagmas nominais ou pronominais por meio dos quais os sujeitos se referem a entidades construídas no discurso, podendo pertencer aos seguintes grupos: introdução referencial, anáfora e dêixis (CAVALCANTE, 2004). Na busca de investigar como estes mecanismos textuais contribuem para a construção e a reprodução de identidades femininas, analisamos, através do método qualitativo, 20 textos de anúncios publicitários de cosméticos extraídos do meio impresso e digital.  De acordo com nossa amostra, observamos que as expressões referenciais representam um conjunto de possibilidades, na elaboração deste gênero, aspecto que nos permite destacar o texto do anúncio publicitário de cosmético como um instrumento de reprodução de identidades, ligadas ao contexto social da pós-modernidade, que impulsiona a mulher a se identificar de forma cada vez mais multifacetada no discurso, com identidades que variam entre a metamorfoseada, a consumista e a profissional.  (276 palavras)

Palavras-chave: anúncios, identidades femininas, expressões referenciais.
