O objetivo deste trabalho é analisar as estratégias argumentativas utilizadas na construção de discursos veiculados pelo Jornal Meio Norte, noticiário de circulação diária em todo o estado do Piauí, através de dois editoriais publicados nos anos de 2009 e 2010. Trata-se, portanto, de um recorte de uma pesquisa bem maior que constitui a nossa tese de doutorado ora em andamento. Partindo do princípio da Retórica de Aristóteles (1998), passando pela Nova Retórica de Perelman & Olbrechts-Tyteca (2005) até chegar a teóricos contemporâneos como Amossy (2005), Plantin (2005), Maingueneau (2005, 2008) e culminando com a Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau (1983, 1992, 2010), procedemos à análise dos contratos comunicacionais estabelecidos neste gênero discursivo, bem como das estratégias agenciadas pelo sujeito falante. Postulamos que as provas ethos, pathos e logos constituem, com destaque, o plano argumentativo do discurso do Jornal, podendo, inclusive compor um modo de organização discursiva, o retórico. Portanto, o modo enunciativo argumentativo dos editoriais constitui a viga-mestra do modo retórico, sustentando-o como se fosse um guarda-chuva: seus recursos linguísticos e/ou discursivos foram agenciados, mobilizados e organizados em função da constituição das imagens de si e do outro (dimensão representacional), da patemização (dimensão emotiva) e dos argumentos lógicos (dimensão técnica), sendo a dimensão representacional a principal prova persuasiva utilizada durante o período de análise. As dimensões argumentativas foram mobilizadas tendo em vista as representações sociodiscursivas do grupo social no qual os interactantes estão inseridos e do qual fazem parte. Nos editoriais analisados percebe-se um claro desejo de construção de um “ethos de outrem”, ou seja, do governo do estado. Através das estratégias observadas o jornal pretende inspirar confiança em si mesmo e no “outro” no que diz respeito à virtude, de acordo com Aristóteles (1998). Pretende-se projetar um ethos da competência, aquele que exige de seu possuidor, concomitantemente, saber e habilidade, tentando provar que tem os meios, o poder e a experiência necessários para realizar completamente seus objetivos, obtendo resultados positivos. Ao mesmo tempo o enunciador tenta revelar constantemente conhecimento profundo do domínio particular sobre o qual constrói o seu discurso. Pretende-se qualificar o veículo de comunicação como detentor de um saber social e político capaz de formar a opinião dos leitores e garantir a adesão dos mesmos.