Com a disseminação do acesso à internet, nota-se, nos últimos anos, o desenvolvimento acelerado de plataformas de compartilhamento de conteúdo e, em especial, das redes sociais. Entre elas, uma modalidade que vem se destacando, tanto pela sua rápida evolução e consequente desdobramento em inúmeros subtipos, quanto pela adesão em massa são os blogs.

Concebidos, inicialmente para funcionar como uma espécie de diário eletrônico, os webloggers, como eram chamados, passaram, com o tempo, a servir a outros propósitos que não a pura publicização da vida privada. A ferramenta começou a ser usada para dar amplitude a posicionamentos ideológicos e cada vez mais as apropriações individuais agregaram elementos de outras mídias ao blog.

O que se nota hoje é que, dada a projeção e a visibilidade de certos blogs, sua esfera de influência passou a ser comparável à de certas publicações de referência, especialmente em nichos restritos, como o da moda. Há blogs que têm tanto poder de influência ou de ditar tendências quanto as publicações especializadas.

É com o objetivo de verificar de que maneira a influência exercida pelos blogs adquiriu essa dimensão que propomos uma análise inicial da questão do gênero nesse tipo de produto comunicacional. Este trabalho tem o intuito de demonstrar, orientando-se pelas ideias de Charaudeau (2010), como os blogs de moda em emergência no Brasil se filiam ao gênero propagandístico, a partir da análise de um excerto do blog Chata de Galocha, de autoria da designer gráfico belorizontina Luísa Ferreira.