Este trabalho tem por objetivo examinar produções argumentativas e efeitos de sentido ao considerar em paralelo a paixão aristotélica emulação e o argumento de superação presentes em textos impressos veiculados nas revistas do mundo dos negócios EXAME, Época NEGÓCIOS e ISTOÉ Dinheiro. 
Segundo a define Aristóteles na Retórica, a emulação consiste em certo mal-estar devido à presença manifesta de bens honoríficos, que se podem obter pela disputa com quem, por natureza, é igual a nós. De acordo com Greimas e Fontanille, em Semiótica das Paixões, essa paixão introduz na rivalidade um componente moral positivo, cujo sentimento leva ao querer igualar ou ultrapassar alguém em mérito, em saber e em trabalho, focalizando comparações entre competências de dois sujeitos. A concepção de emulação, que advém do reconhecimento da sutil superioridade de um sujeito por outro, relaciona-se à de competição. Registra Houaiss que a competição – ato ou efeito de competir – é a busca da mesma pretensão por parte de duas ou mais pessoas ou grupos, com vistas a igualar ou especialmente a superar o outro. A paixão representada no enunciado, escolha prévia do orador (enunciador) pelo valor atribuído e bem interpretado, atua na sensibilidade do auditório (enunciatário-leitor) e confirma, por meio da enunciação, a plena comunhão partilhada pelos sujeitos no ato comunicativo, contribuindo, assim, para uma argumentação mais eficaz. 
O argumento de superação é entendido por Perelman e Olbrechts-Tyteca no Tratado como a insistência em avançar sempre mais em determinada direção, ilimitadamente, mesmo já tendo sido realizado o objetivo ou alcançada a etapa a cumprir, numa procura incansável e insistente de ultrapassar barreiras. Na análise da paixão em relação ao argumento, considerar-se-á, primordialmente, o arranjo de modalidades (aspecto modal); adentrar-se-á também nos aspectos temporais e, de maneira ainda não aprofundada, nos tensivos. Os postulados teóricos das disciplinas Retórica (clássica), Nova Retórica, Semiótica (greimasiana/francesa) e Análise do Discurso serão adotados e tratados em interdependência. 
Pretende este trabalho alcançar resultados satisfatórios no exame atencioso dos textos de nosso corpus, avançando um pouco mais nos estudos que envolvem tais conceituações. 


Palavras-chave: paixão emulação; argumento de superação; argumentação; auditório particular; revistas impressas do mundo dos negócios.  
