Este trabalho tem como objetivo corroborar com posições teóricas que defendem a racionalidade das emoções, isto é, recolocam a emoção em um lugar fundamental na argumentação, tratando-a não como uma pulsão, uma sensação, mas sim como um efeito possível visado pelo discurso, dotado de racionalidade, na medida em que as emoções se manifestam sempre a propósito de algo. Para tal, nos apoiaremos nas afirmações de Charaudeau, de que “as emoções são de ordem intencional, estão ligadas a saberes de crença, e se inscrevem em uma problemática de representação psicossocial”.
Em seu Tratado da Argumentação, Perelman & Olbrechts-Tyteca definem como objetivo de toda argumentação, “provocar ou aumentar a adesão dos espíritos às teses que se lhes apresentam ao seu consentimento”. No entanto, acreditamos que a argumentação não se limita a uma visée puramente intelectual, a um fazer-crer, contendo, em suas bases fundamentais, também uma visée acional (fazer-fazer), e uma visée emocional (fazer-sentir), ainda que com níveis diferentes de atuação, dependendo do contrato de comunicação e do quadro situacional específicos de determinada encenação discursiva.
Nosso objeto de estudo é o discurso publicitário, pois acreditamos que ele seja dotado de uma forte carga patêmica, não somente em função da necessidade de captação característica desse gênero discursivo, mas também pela validade das emoções como argumentos racionalizados, participantes do processo de desencadeamento de intensidades de adesão determinadas.
Propomos, então, a análise de três propagandas da campanha publicitária “Mulheres Evoluídas”, da Bombril, marca de produtos de limpeza, veiculadas em horário nobre da televisão brasileira. O nosso objetivo é resgatar o papel da emoção na construção da argumentação dessas publicidades, a fim de verificarmos quais as estratégias discursivas utilizadas para engendrarem um “fazer-sentir” em seu público alvo, ancorando-nos em teorias desenvolvidas por Perelman & lbrchts-Tyteca e Charaudeau, para tentarmos colaborar com a inscrição da emoção em um quadro de racionalidade, atitude indispensável para uma análise discursiva mais conclusiva do discurso publicitário. 
