A leitura rotineira de jornais e revistas, nos últimos anos, dá, ao leitor, a sensação de que nunca se falou tanto e tão frequentemente de assuntos relacionados ao meio ambiente. A tal ponto que surge o questionamento: inevitável pauta? Uma resposta afirmativa ganharia valor de verdade quando tomamos como exemplo a revista semanal Veja, a de maior circulação no Brasil, da Editora Abril. Entre janeiro de 2006 e dezembro de 2008, foram seis chamadas de capa com temática relacionada ao aquecimento global e/ou efeito estufa. Nos três anos imediatamente anteriores, o assunto foi destaque em apenas uma capa da revista. Textos (de capa e internos) que passaram, para esta reflexão-conversa, por batimentos com os princípios teóricos da Análise do Discurso de linha francesa, sobretudo o de Formações Imaginárias. Gestos de interpretação que evidenciam que, embora o discurso pró-causa ambiental de Veja, num primeiro olhar, transpareça se transformar ao longo das edições – do caos total, da falta de perspectivas para a esperança de que ainda é possível reverter os possíveis efeitos do aquecimento global – na verdade, ao longo dos últimos anos, manteve-se o mesmo. Ou seja: “Sinais do apocalipse!” (21/06/2006): “A terra no limite! Já estamos arrancando do planeta mais do que ele pode dar” (edição 12/10/2005). Por isso, apresentamos “7 megassoluções para o megaproblema ambiental” (30/12/2006). Soluções que não passam por “ações pontuais, por mais bem-intencionadas” (30/12/2006), mas “a disseminação do engajamento verde serve para pressionar os governos a tomar as medidas realmente eficazes para salvar a Terra” (11/04/2007). E é esse o papel de Veja, em sua imagem de si mesma: publicação de “espírito de vanguarda informativo” também nas questões ambientais.