No presente estudo analisamos a recepção de textos publicitários por participantes, sob a perspectiva Etnográfico-Discursiva realizada à luz da Análise do Discurso Crítica (ADC) e da Análise de Discurso Textualmente Orientada (ADTO). Investigamos como os leitores identificam as categorias discursivas de interdiscursividade, de intertextualidade, de modalidade e dos aspectos semióticos no discurso publicitário de anúncios impressos de produtos comerciais publicados em revistas nacionais e na análise de como essas categorias são utilizadas na construção de sentidos desses textos. Refletimos os efeitos ideológicos que os textos podem causar nos leitores influenciando-os ao consumo do produto e como contribuem para fixar a marca do produto no mercado. A pesquisa mostrou que os leitores identificam as categorias e por elas são influenciados, pois os efeitos ‘criativos’ que elas produzem, de acordo com os participantes, é que constroem os sentidos dos textos que atraem a atenção do leitor para torná-los consumidores, contribuindo para popularizar a marca do produto e a sua fixação no mercado. 

PALAVRAS-CHAVE: análise de discurso crítica, categorias discursivas, gênero discursivo e ideologia.
