Relações retóricas e a articulação de cláusulas em peças publicitárias
Arlete Ribeiro Nepomuceno
Maria Ieda Almeida Muniz

A linguagem é um instrumento de interação humana, de natureza comunicativa, a qual possibilita a produção de efeitos de sentidos diversos, num contexto que obedece a fatores de ordem cognitiva, textual-discursiva, entre outras. Sob esse viés, numa abordagem funcional-discursiva, investigamos a combinação de cláusulas hipotáticas de realce em peças publicitárias. Objetivando evidenciar as relações implícitas emergentes, bem como verificar se o gênero de texto (publicitário) influencia na forma do uso dessas cláusulas, entre outros, utilizaremos como dispositivo teórico a teoria funcionalista, em especial, na versão da TERT, assumida por Mann (1984), Mann e Thompson (1983, 1985), Matthiessen e Thompson (1988), modelo teórico no qual se inserem as proposições relacionais. Assim é que, numa análise qualitativo-interpretativa, partimos de algumas ocorrências reais da língua, recortadas em anúncios publicitários, o que pode representar a língua em toda a sua riqueza. Aventamos, entre outras, a hipótese de que o modo pelo qual as orações se combinam pode diferir de acordo com o gênero textual a que elas se prestam. Esta pesquisa se justifica pesquisa porque trabalhar com a mídia publicitária figura como uma tentativa de resgatar a teia de relações que governam a combinação de cláusulas, bem como de compreender as relações contextuais (re) tecidas e entretecidas no discurso. Como resultados parciais, notamos que as proposições relacionais predominantes no nosso corpus são de condição e de motivo, estando ligadas à persuasão, característica marcante na argumentação de textos publicitários, o que figura como uma estratégia criativa utilizada pelo produtor para organizar funcionalmente o seu texto. Chegamos à conclusão parcial de que a publicidade se renova para atender às necessidades dos usuários, sendo criada e produzida com uma nova roupagem, uma nova gramática da publicidade.

