       AS REPRESENTAÇÕES DO HOMEM E DA MULHER 
                       NAS REVISTAS TRIP E TPM


                                        Maira Guimarães (FALE-UFMG)


   O nosso estudo tem por objetivo a análise da construção dos imaginários sociodiscursivos do homem e da mulher presentes nas publicidades das revistas Trip e Tpm publicadas nos meses de agosto, setembro e outubro de 2010. 
   De maneira geral, é possível notar que a análise inclui as representações feminina e masculina na sociedade brasileira, bem como as ideologias que se depositam na memória coletiva desta sociedade. Para nossa apresentação selecionamos duas publicidades da marca Trident. A metodologia é empírico-dedutiva com uma análise contrastiva. A teoria utilizada foi o quadro teórico-metodológico baseado em Charaudeau (2008) e outros autores colaboradores como Mendes (2005).
   Aplicando a teoria dos sujeitos da linguagem de Charaudeau (2008), podemos classificar como sujeitos do discurso: a marca Trident, a revista Trip ou Tpm, a agência de publicidade, o “consumidor ideal” e o “consumidor real”. De acordo com Mendes (2005), o estatuto do gênero é classificado como factual com o uso da ficcionalidade colaborativa.
   O mundo masculino é representado através do enfoque e da preocupação que os homens dão ao automóvel, como exemplificado na camiseta do ator: “Pelo menos eu não pago IPVA”. A situação apresentada, ou seja, o metrô lotado, causaria tristeza e decepção, porém, como o rapaz consome a goma de mascar, esta situação se torna satisfatória e benéfica, já que ele não precisa pagar o imposto. A predominância da cor verde remete ao meio ambiente, sendo assim, o homem possui um ethos de conscientização ambiental através do uso do transporte coletivo. 
   Analisando o discurso da publicidade feminina: “Meu namorado preferiu viajar pra Europa com os amigos”, destacamos a afirmação do imaginário sociodiscursivo no qual a mulher está ligada ao sexo e aos relacionamentos amorosos. É este imaginário que nos faria acreditar que a situação é triste e deprimente, no entanto, o consumo de Trident faz com que ela se torne um motivo para sair com os amigos. 
   Concluímos que as publicidades endossam os imaginários sociodiscursivos masculinos e femininos propostos pelas revistas, onde o primeiro retrata a consciência e decisão e o segundo a sexualidade e sensibilidade.












