Fruto da necessidade humana, a polidez pode ser considerada como a forma de equilibrar as relações pessoais, porém, nem sempre estas relações são contrabalançadas, pois o falante pode se utilizar de meios em sua fala que “agridam” a imagem do interlocutor para chegar à interação social desejada.
Assim, este trabalho objetiva verificar alguns dos mecanismos comunicativos utilizados pela mídia nacional para persuadir o interlocutor.
A análise se realizará em três anúncios publicitários do mesmo produto (compreendendo os anos 90, 2000 e 2010), por meio dos conjuntos de princípios fundamentais da Teoria da Polidez (BROWN, LEVINSON, 1987), uma das mais influentes teorias pragmáticas que estudam a interação verbal do ponto de vista social. Esse modelo se fundamenta nas imagens sociais positivas e negativas dos falantes, as quais levam em consideração fatores que interferem na interação humana: poder, distância, seriedade imposição.
Tais fatores podem ser percebidos apenas por meio do contexto, o qual é “ajustado dependendo do nível de ameaça às aparências do ouvinte. O nível da ameaça, por sua vez, depende do tamanho da imposição, da distância social do ouvinte (a falta de intimidade ou solidariedade) e da diferença de poder entre falante e ouvinte.” (BROWN, LEVINSON, 1987).
Outro importante aparato teórico para este estudo é encontrado nos pressupostos elaborados CULPEPER (2011), que, a partir das estratégias de Brown e Levinson, destaca formas de “ataque” as imagens sociais.
