La función principal de los eslóganes de campaña es destacar la identidad del candidato y que permanezca grabado en la imagen del electorado, por lo que al ser estas unidades discursivas fragmentos de la historia de México, es de nuestro interés responder a dos interrogantes principales ¿de qué hablan? y ¿qué hacen los candidatos con sus eslóganes?, es decir, establecer el tipo de acciones discursivas que emprenden: autoconstrucción, construcción de adversarios, interlocutores y referentes, ello con el fin de establecer cómo se desarrolla la persuasión a través de estas unidades.
La aparición del fenómeno de la competencia electoral y la utilización del marketing político ha impactado la forma y el contenido de los eslóganes, en virtud de que durante setenta años se tenía la certeza de quien sería el candidato ganador, pero ante el avance de otras fuerzas políticas, se ha incrementado la disputa por el voto de los mexicanos.
