Basada en los saberes recientes de la lingüística cognitiva conexionista sobre la actividad semántica del espíritu y las operaciones generales de la construcción del sentido, nuestra participación propone una reflexión sobre la persuasión mediática, los spots políticos y el sentido audiovisual. 

Nos avocaremos al examen de “discursos” audiovisuales de campañas electorales recientes en México, a partir de los principios propuestos en las teorías de los “Espacios Mentales” y la “Integración Conceptual”, avanzadas por G. Faucconier, Mark Turner, et al. para el análisis de textos verbales. Se trata pues de una aplicación heurística de los postulados mencionados a corpus -esta vez- audiovisuales. En dicha intentona, las observaciones que avanzaremos dibujarán una suerte de “radiografía cognitiva” de las configuraciones mentales subdeterminadas por los índices audiovisuales de los spots, habilitando la explicitación y modelización de los procesos mentales por ellos apelados.

Ante la creciente proliferación de íconos en la comunicación mediática contemporánea, proponemos con ello una doble reflexión tanto sobre la plausible existencia de la metáfora audiovisual en el discurso político, como de los términos teórico-metodológicos en que su análisis puede ser encarado. La pesquisa pretende así abrir hacia un encuadramiento que permita no sólo explorar la metáfora audiovisual en tanto instrumento de comunicación y persuasión, sino sobretodo describir los procesos fundamentalmente cognitivos que su actualización en todo momento presupone…
