Nesta comunicação apresentaremos os resultados de uma análise contrastiva realizada entre publicidades impressas da atualidade e publicidades impressas do século XIX. Nosso intuito, neste investigação, foi observar como esta prática discursiva se constituía no advento da imprensa e como ela se apresenta na imprensa da atualidade e, também, observar quais valores estavam e estão expostos nas prateleiras junto com os respectivos produtos anunciados. Esta proposta de comunicação está integrada a pesquisa de mestrado intitulada Práticas discursivas e práticas sociais nas Minas oitocentistas: um estudo de anúncios publicitários e da memória sócio-discursiva de Ouro Preto e Mariana, realizada na Universidade Federal de Ouro Preto sob a orientação do professor Dr. William Augusto de Menezes. Nesta pesquisa de mestrado, investigamos a memória sócio-discursiva das cidades de Ouro Preto e de Mariana e em que circunstâncias discursivas se constituíam os anúncios publicitários impressos no século XIX. Nesta comunicação, interessamo-nos mais especificamente por sediar uma discussão a respeito das possíveis diferenças e semelhanças existentes entre os anúncios publicitários oitocentistas e os anúncios publicitários impressos da atualidade. Consideramos que tal discussão pode contribuir com o desenvolvimento e avanço do nosso projeto de pesquisa e também pode trazer contribuições significativas para as pesquisas discursas e outras que abrangem os Estudos da Linguagem. O corpora a ser apresentado neste trabalho foi constituído de anúncios publicitários retirados do periódico Estado de Minas, publicado no século XIX em Ouro Preto, antiga capital da província Mineira e de anúncios publicitários retirados do atual periódico Estado de Minas, de Belo Horizonte, capital de Minas Gerais desde 1897. Pretendemos observar, através da análise contrastiva entre os anúncios publicitários impressos oitocentistas - nosso objeto principal de investigação - e os anúncios publicitários impressos da atualidade, como se estabelecia o contrato entre os sujeitos discursivos deste ato de comunicação no século XIX e como esse contrato se estabelece na atualidade; também poderemos observar como as publicidades impressas destes diferentes séculos se organizam discursivamente e; quais estratégias discursivas o sujeito comunicante utilizava no século XIX e quais ele utiliza na atualidade para persuadir o sujeito interpretante. Investigações que nos leva a uma reflexão do quanto esta prática discursiva, ao mesmo tempo, absorve e impõem valores a sociedade e tornou-se, no decorrer dos anos, uma prática discursiva fundamental para o desenvolvimento sócio-econômico e cultural de nossa sociedade.