Amossy (2010) advierte que la construcción del ethos en el discurso de campaña electoral es una operación delicada y peligrosa, dado que en las democracias occidentales parlamentarias el candidato debe conciliar imágenes heterogéneas susceptibles de satisfacer tanto a un grupo como a otro. Asimismo, destaca la dificultad de construcción del ethos en  políticas que no pueden apelar a estereotipos previos de mujeres presidentes en sus propios países, lo que puede aplicarse a Cristina Fernández de Kirchner (CFK), quien al ganar las elecciones de 2007 se convirtió en la primera mujer electa presidente en la Argentina.
A partir de estas reflexiones de Amossy, y en el marco del análisis del discurso político que recupera la noción retórica de ethos (Charaudeau, 2005), hemos investigado la construcción de la imagen de sí en los discursos de campaña electoral emitidos por CFK. Para ello, empleamos una metodología cualitativa que priorizó la interpretación de diversos aspectos de la dimensión enunciativa de los discursos estudiados.
Identificamos así que dichos discursos construyen un ethos híbrido, porque configuran simultáneamente dos imágenes de sí dominantes, que denominamos ethos pedagógico-experto y ethos de la feminidad. Asimismo, observamos que si bien estas dos imágenes de sí funcionan como estrategias de legitimación de la candidatura de CFK a la presidencia, en ciertos tramos discursivos el ethos de la feminidad tiende socavar la fuerza persuasiva del ethos pedagógico-experto. De allí que introdujimos la noción de ethos híbrido no convergente para referirnos a los casos en los que un enunciador construye simultáneamente en su discursivo más de una imagen de sí dominante, pero ellas no orientan hacia la misma conclusión: en los discursos aquí analizados, apoyar o no a CFK para que sea presidente. Para ello, nos basamos en las propuestas de Perelman y Olbrechts-Tyteca (1989), que distinguen entre los argumentos convergentes, los que orientan hacia una misma conclusión, y los argumentos no convergentes, los que no orientan hacia la misma conclusión.

