Esse estudo é um recorte de minha tese de doutorado, que será concluída no final de 2011, e vislumbra uma possibilidade de interação entre os campos de saber: Jornalismo Organizacional/Institucional Análise do Discurso/Semiolinguística e Nova Retórica. Percebemos que a AD pode iluminar o campo do Jornalismo Organizacional, evidenciando como se dá a mis em scène da informação. Analisar o discurso organizacional, a voz da instância produtora das mensagens institucionais, poderá nos permitir conhecer melhor de que modo as cúpulas de diferentes organizações estabelecem suas trocas sociais, sugerem ações e comportamentos por meio de signos visuais e lingüísticos e do discurso em si. 
Mesmo sendo muitas vezes criticados e outras tantas ignorados pelos públicos aos quais são dirigidos, por que os house organs ainda são bastante utilizados como meio de comunicação das organizações ? Assim, as questões que se pretende responder neste estudo são as seguintes: Como se dá o contrato de comunicação entre organização e público? Quais são as características discursivas das matérias dos jornais organizacionais? Quais são os recursos lingüísticos e os aspectos visuais dos jornais mobilizados para atrair a atenção dos leitores? Como a empresa constrói uma imagem/ identidade positiva de si por intermédio dos ethé? Qual a natureza das representações sociais em cada tipo de house organ, tendo em vista cada auditório projetado? Quais são as possíveis características genéricas do jornal organizacional no que tange aos aspectos situacional, comunicacional e discursivo?
Buscamos relacionar aspectos visuais (fotos, ilustrações, diagramação, cores) e aspectos discursivos (os objetivos, os gêneros jornalísticos, as modalidades discursivas, o conteúdo as representações e os ethé), como estratégias de credibilidade e de captação.
Após a análise dos jornais de uma organização do primeiro setor (Companhia de Saneamento de Minas Gerais- Copasa- MG), uma empresa do segundo setor (Anglogold Ashanti), uma organização do terceiro setor 
(Sindicato dos Professores de Minas Gerais- Sinpro MG) faremos a análise contrastiva desses periódicos, na tentativa de encontrar as peculiaridades de cada tipo de jornal organizacional.
