 O presente trabalho apresenta uma análise de uma peça publicitária impressa da boneca Moxie Girlz (da Estrela) publicada na Revista Recreio, outubro/2010. A análise dos dados, de natureza qualitativa, realiza-se à luz do instrumental teórico-metodológico fornecido pela Semiótica, de Charles S. Peirce e o estudo do processo inferencial, descrito por Sperber e Wilson. Este estudo apresenta uma interface externa da Linguística com as Ciências Sociais discutindo a relação do discurso publicitário com a sociedade. Internamente, dentro das subáreas da linguística, transitamos entre a Semântica e a Pragmática. Após a análise do anúncio em apreço conclui-se que a publicidade da boneca Moxie Girlz assim como outras com este mesmo estilo, não vende somente o brinquedo (a boneca), vende a moda, a maquiagem e um estilo de ser. As crianças vivem em uma sociedade consumista e, bombardeadas pela publicidade, passam a ter desejos de aquisição de bens supérfluos que em sua imaginação irão transformar a sua vida para melhor. Nesse contexto, o estilo sensual e erótico, modelo que não tem nada a ver com a idade emocional e cognitivo da menina, é distorcido em relação à idade e entra como mais uma forma de atração, fascínio e sedução. Trata-se de uma análise preliminar de um estudo de doutorado em Linguística, do Programa de Pós Graduação em Letras – DINTER PUC-RS/UNEB, intitulado O paradoxo da linguagem publicitária: a infantilização do adulto e a erotização precoce da criança.
Palavras-chave; Publicidade; Semiótica e Inferência.
