El propósito de esta comunicación es mostrar que una de las estrategias que los partidos políticos en contienda utilizan con el fin de lograr crear un vínculo con los destinatarios y persuadirlos de que voten por ellos es la apelación a las emociones. Como se mostrará en el caso específico de la  propaganda gráfica electoral esta apelación se puede detectar a partir de la identificación de los tópicos  de los que se habla el discurso, de la estructura emotivo-argumentativa del texto y la selección de las imágenes. El corpus de la investigación está integrado por fotografías de la propaganda gráfica electoral que distintas fuerzas políticas desplegaron en el espacio público durante la campaña de 2009 en México. Dada la naturaleza multimodal del corpus de estudio se analiza el papel que juega el mensaje escrito en relación con la imagen en la propaganda gráfica electoral (publicitario) en la construcción de los tópicos centrales. Se parte de una propuesta teórico metodológica para el análisis de la emoción basada fundamentalmente en la argumentación. Para el diseño del modelo de análisis (D’Garay, 2011) se retomaron varias  propuestas: la de Plantin  y Gutiérrez (2009) para analizar la construcción argumentativa de la emoción, la metodología de inferencia emocional de Ungerer (1997) y la Pragma-dialéctica de la argumentación visual de Groarke (2002). A partir de un análisis argumentativo texto-visual de distintos ejemplos de la propaganda gráfica electoral, se identifican los tópicos que se abordan, la forma en que se apela a las emociones,  la manera en que se argumenta desde las imágenes y las estrategias de verosimilitud utilizadas.