O DISCURSO AMBIENTAL NA PUBLICIDADE
O Discurso Ambiental pode ser traduzido nos signos da publicidade. Assim, para entender uma dimensão mais ampla e crítica do Discurso Ambiental é necessário abordá-lo como instrumento de estratégia publicitária. A publicidade como forma discursiva não escapa a regra da teoria de McLuhan, que torna indistinto meio e mensagem, expandindo seus domínios como meio e interferindo nas estratégias discursivas de outros campos do saber. Propõe-se aqui investigar a concepção de publicidade nas obras A Sociedade de Consumo e Simulacros e Simulação de Baudrillard, confrontando esta concepção ao ideal de sustentabilidade como defendido por Henri Acserald. Para Baudrillard a publicidade é o modelo de expressão de uma realidade antecipada, que apresenta os elementos do meio como signos, como promessas de cumprimento de tal antecipação. Seja como um objeto técnico ou como discurso, estes elementos são ofertados aos indivíduos através de uma constelação de tantos, trocados indefinidamente pelos seus outros, que na verdade, são eles mesmos. Este processo que desconhece o outro na constituição das identidades e desconhece também as diferenças na constituição do real, repete-se continuamente na homogeneidade das massas, nas reciclagens culturais, no consumo dos gadgets, nas ressurreições arqueológicas, no gosto pelo neo, na obsessão pornográfica e no espetáculo dos acidentes. A publicidade é responsável pela dinâmica da sociedade de consumo ajudando a promover o potlatch nos sistemas de trocas e oferece-se como imagem para os anseios narcisistas. O Discurso Ambiental pode ser tomado como objeto de consumo no âmbito publicitário e contradizer seus princípios de sustentabilidade tornando-se um simulacro, uma simulação de uma realidade sem referência. O conceito de sustentabilidade segundo Henri Acserald deve ser entendido como função prática que o discurso deve tornar realidade, uma noção a que se pode recorrer para tornar objetivas diferentes representações e idéias. Conceito que, por apresentar-se em construção, possa ser capaz de favorecer a imaginação de outra realidade além da instituída. 
