Nesta comunicação, discutem-se peculiaridades na configuração de campanhas publicitárias online no que diz respeito às características que determinam sua natureza hipertextual.  Analisa-se também a instauração dos sujeitos da linguagem (CHARAUDEAU, 2001) no meio online, de forma a compreender algumas especificidades da interação dos sujeitos envolvidos nesse processo enunciativo.  Para a investigação proposta, serão analisados produtos antienvelhecimento de duas conhecidas marcas nacionais. O estudo se baseará nas teorias do discurso (CHARAUDEAU, 2001; MAINGUENEAU, 2001; BAKHTIN, 2000, entre outros). Nesse quadro teórico, os textos situam-se em domínios discursivos os quais produzem contextos e situações para as práticas sociodiscursivas que resultam em gêneros do discurso (MARCUSCHI, 2008).   Acerca dos textos publicitários a serem analisados neste trabalho, especialmente no que tange à sua circulação na mídia virtual, consideraremos que o “mídium” não se trata de um simples meio ou instrumento para transmitir uma mensagem estável, pois sua mudança modifica todo o gênero do discurso (MAINGUENEAU, 2001).  Um dos objetivos  deste estudo é, pois,  investigar possíveis implicações decorrentes da interdependência texto/suporte na configuração de campanhas publicitárias online  e suas características distintivas, em se tratando da especificidade do suporte eletrônico em que são veiculadas.   Nesse contexto, a relevância deste trabalho investigativo reside na sua contribuição em relação à compreensão de possíveis peculiaridades na configuração de campanhas publicitárias online no que diz respeito às características que determinam sua natureza hipertextual, o que acaba por incidir sobre a forma de interação dos sujeitos da linguagem - EUc/TUi; EUe/TUd (CHARAUDEAU, 2001).

Palavras-chave:  Campanha publicitária online;  Suporte eletrônico; Interação; Sujeitos da linguagem.