Devido a sua presença marcante na sociedade moderna, a mídia tem-se tornado objeto privilegiado das investigações dos analistas de discurso. O discurso publicitário, em particular, cuja finalidade é persuadir o seu interlocutor para que esse se torne um consumidor de produtos ou de ideias, como todo ato de comunicação, segue um princípio de regulação que abarca o imaginário sócio-discursivo de determinados grupos. Trata-se, pois, de um discurso social que, através de recursos lingüísticos, discursivos e semióticos, contribui para definir as mais diversas representações que cria para o mundo que nos cerca. Desse modo, analisar este discurso é também analisar a sociedade que o produz.

Pretendemos, nesse trabalho, a partir da análise de três peças publicitárias que abordam temas tabus, como morte, doença e envelhecimento, identificar como o jogo entre imagens e discurso se alinham na tentativa de persuadir o interlocutor. Patrick Charaudeau situa a publicidade no universo do desejo e Barthes sublinha a idéia de que “ao tocar o produto pela linguagem publicitária, os homens lhe dão sentido e transformam assim seu simples uso em experiência do espírito”. Nesse sentido, se o que está no centro da mensagem publicitária é um tema tabu, o que nos interessa saber é como se dá esse processo retórico  que busca naturalizar situações de desconforto para a sociedade. Buscamos, então, analisar as estratégias lingüístico-discursivas e de construção de imagens que se processam no discurso publicitário ao lidar com temas tabus. 
