Este trabalho filiado à análise do discurso pêcheutiana (AD) aborda o fetichismo da mercadoria em slogans de propaganda. Os slogans são tomados aqui como peças discursivas (com uma superfície linguística), nas quais a ideologia se materializa (ORLANDI). O fetichismo da mercadoria é fenômeno de importância fundamental no mundo contemporâneo (LUCAKS), e pode ser visto como sintoma do capitalismo (ZIZEK). Como a definição de fetichismo da mercadoria é a troca de relações entre pessoas por relações entre coisas, este trabalho trata também da reificação do sujeito e da subjetivação da mercadoria e, também indica a substituição de relações entre pessoas por relações entre pessoas e mercadorias. Jameson aponta o capitalismo tardio como o momento no qual o capitalismo teria colonizado os últimos bastiões ainda livres em nossas mentes. Realizamos também uma interlocução com a psicanálise nesse trabalho, trazendo à cena a máxima lacaniana segundo a qual “o discurso é o discurso do outro”. Essa entrada permitiria o tratamento da alienação através dos aportes tanto do marxismo como da psicanálise. Com isso em vista realizamos algumas análises, que apontam como os slogans colonizam nossas mentes com o objetivo de convencer-nos a comprar o que eles estão vendendo. São analisados slogans companhias e produtos como da Coca-cola, Nokia, etc. Nossa hipótese é a de que o fetichismo faz parte desse processo de convencimento. Propomos que a dinâmica entre subjetivação-reificação a que tanto o sujeito como a mercadoria estão submetidos pode ser compreendida a partir da figura topológica da banda de Moebius. 