Este trabalho tem por objetivo dar sequência à pesquisa desenvolvida em meu mestrado sobre uma análise comparativa do discurso publicitário impresso e o discurso publicitário digital, sob o pronto de vista da enunciação e contrato, levando em consideração a linha teórica da análise do discurso francesa. 

Atualmente verifica-se cada vez mais a presença de anúncios publicitários veiculados em mídias tradicionais, como televisão ou revistas, que chamam o interlocutor a executar uma ação no ambiente digital. Essas situações se comunicação se enquadram na visada de prescrição – fazer fazer (CHARAUDEAU, 2004).  

As ações no ambiente digital podem se dar a partir de interações imediatas com dispositivos móveis,  por meio de QR Codes (códigos bidimensionais) ou recursos de Realidada Aumentada (RA); ou a partir do acesso à internet. Na atualidade fala-se muito em web 2.0 (O’REILLY, 2005), uma “nova” faceta da internet, que tem como característica fundamental a colaboração e o conteúdo gerado pelo usuário (ou User Generated Content – UGC). Resta-nos analisar como está orientado o discurso da comunicação para chamar o interlocutor a executar essas ações colaborativas, que muitas vezes se dá também a partir das chamadas Mídias Sociais.

Alguns exemplos de anúncios publicitários que se enquadram nesta categoria interativa seriam: 

-	Vectra GTRemix (test-drive virtual) – anúncio de revistacom RA/hotsite, (agência McCann Ericsson, 2009); 

-	Honda Jazz  “The unpredictable life” – anúncio de TV / aplicativo para iPhone (agência Wieden + Kennedy, 2011);

Outro aspecto a ser levado em conta é a questão da enunciação. Em minha pesquisa de mestrado verificou-se a presença de atos locutivos majoritariamente “alocutivos” em que o interlocutor “está presente no ato de enunciação sob diferentes formas (pronomes pessoais de segunda pessoa, vocativos, estaturo da frase – imperativa, interrogativa)” (EMEDIATO, 2006). No caso em questão analisar-se-á como se dá a ocorrência destes atos locutivos nas publicidades impressas a serem analisadas, que chamam o interlocutor a executar uma ação no ambiente digital ou mobile.

A questão do contrato de comunicação também nos é importante aqui.  Para esta análise será abordada a proposta de Rodolphe Ghiglione (1984) no que diz respeito a Situações Potencialmente Comunicativas (SPC) e do ato de comunicação até se chegar ao contrato comunicacional (CC). 

Esta é uma pesquisa interdisciplinar que envolve tanto a análise de discurso, quanto a comunicação social, com ênfase no digital, e que tem relevância para o diagnóstico de como a publicidade tem se desenvolvido do ponto de vista discursivo em campanhas de “cross-media”.
