Partindo do princípio que as representações culturais mudam em função de cada país, o nosso principal objectivo será o estudo da campanha turística “Descubra Portugal, um país que vale por mil” (2010) que o Ofício de Turismo de Portugal difunde nomeadamente em Portugal e no Brasil. Pretendemos mostrar que o uso de representações culturais sobre Portugal na campanha turística (publicidade audiovisual, outdoor, Internet) é fortemente modalizado em função do país, sendo o “produto” apresentado através de estratégias diferentes uma vez que os primeiros interlocutores já conhecem os lugares a visitar e os últimos são concebidos como potenciais turistas que vão descobrir pela primeira vez o seu destino.  No que diz respeito à construção de imagens do outro ou de si-próprio, a modalização axiológica desempenha um papel fundamental na construção dessas imagens no discurso e através do discurso. 
	Com base na teoria semântica de Bernard Pottier, articulando-a com abordagens teóricas da teoria da enunciação (Dominique Maingueneau, Patrick Charaudeau), das interacções verbais (Catherine Kerbrat-Orecchioni) e da construção esterotipada de imagens de si e do outro (Ruth Amossy, Maria Heleha Araújo Carreira), as questões de ethos, identidade e representações culturais serão estudadas dum ponto de vista comparativo.
	Tendo em conta que as valorizações se aplicam ao propósito informativo, modalizando-o, o percurso enunciativo é filtrado axiologicamente e o discurso apresenta configurações e manifestações linguísticas que oferecem percursos interpretativos diferentes em função do público-alvo.
Bibliografia: 
Araújo Carreira, Maria Helena, Modalisation linguistique en situation d’interlocution : proxémique verbale et modalités en portugais, Louvain-Paris, Peeters, 1997
Amossy, Ruth “L’ethos au carrefour des disciplines: rhétorique, pragmatique, sociologie des champs” in Images de soi dans le discours. La construction de l’ethos, Ed Delachaux et Niestlé, Lausanne-Paris, 1999.
Charaudeau, Patrick, Langage et discours. Eléments de sémio-linguistique, Paris, Hachette, 1983.
Guedes Pinto, Alexandra, Publicidade, Um discurso de Sedução, Porto, Porto Editora, Colecção Linguistica, 1997.
De Barros, Diana Luz Pessoa : « Interação em anúncios publicitários », in Interação na fala e na escrita, pp. 17-45, São Paulo,  Humanitas- FFLCH/USP, 2002.
De Carvalho, Nelly, Publicidade, A linguagem da sedução,  São Paulo, Ed. Atica, 2002. 
Grunig, Blanche-Noëlle, Les mots de la publicité: L’architecture du slogan, Paris, Presses du CNRS, 1990.
Kerbrat-Orecchioni, Catherine, Le discours en interaction, Paris, Armand Colin, 2005.
Pottier, Bernard, Représentations mentales et catégorisations linguistiques, Ed. Peeters Louvain - Paris, 2000.
	
