Este trabajo expone algunos resultados asociados a una investigación sobre la forma en que la prensa de referencia nacional abordó el conflicto entre el Estado de Chile y el pueblo mapuche (1998-2004). En particular, se muestran las distintas formas discursivas a las que recurre el redactor de la noticia para crear etiquetas que permitan evocar ràpidamente el tema de la noticia. En la prensa estas etiquetas son el resultado de una búsqueda más o menos explícita de expresiones "afortunadas" o acertadas que con el tiempo terminan por estabilizarse. El conjunto de las etiquetas mediante las cuales el periodista realiza esta aproximación es lo que Moirand (2007) denomina "paradigmas designacionales". Los resultados sugieren que en el contexto del denominado "conflicto mapuche", existe una jerarquía de etiquetas que tienen como principal foco designacional los toponímicos de diversa extensión,  lo cual es consistente con el carácter territorial de las demandas indígenas.