Pensando no relevante papel comunicativo e no poder que a publicidade tem exercido sobre as esferas sociais, apresentamos uma discussão crítica acerca do propósito comunicativo e ideológico do discurso publicitário na pós-modernidade. O discurso publicitário é transmissor de ideologia e poder neste evento social, “o texto tem uma função ideológica, pois encaminha a elucidação de apenas alguns dos signos da mensagem publicitária”, Barthes (1990, p. 33). E neste estudo, analisamos o discurso de anúncios publicitários, pois através dos gêneros promocionais a publicidade pós-moderna intensificou a ideologia de consumo, dissipando o poder de persuasão sobre o consumidor. À luz das teorias da Análise do Discurso Crítica (ADC), nas perspectivas de Fairclough (2001, 2003), (Chouliaraki e Fairclough, 1999) e Van Dijk (2008) discutiremos o discurso na inter (ação) social estabelecendo um diálogo com a Linguística Sistêmico-funcional (LSF) na análise dos textos nos seus contextos de uso. Acerca da Análise de Discurso Textualmente Orientada (ADTO), pautaremo-nos na perspectiva de Magalhães (2004, 2005b, 2005c) para a análise das relações discursivas constituídas pelos gêneros discursivos publicitários. Com vistas às contribuições teóricas interdisciplinares das Ciências Sociais e da Crítica Social, nas perspectivas de Lefebvre (1991) sobre a ideologia de consumo, Harvey (trad. 2010) e Thompson (2007) sobre o consumismo na pós-modernidade e em Van Dijk (2008), refletiremos o poder do discurso na mídia.

Palavras – chave: análise de discurso crítica, gênero discursivo, publicidade, ideologia.
