Esse estudo tem como objetivo apresentar as estratégias de polidez encontradas nos slogans dos anúncios publicitários de cosméticos destinados ao público feminino presentes nas revistas Cláudia (Brasil) e Ohlalá! (Argentina). O objetivo é verificar como os fatores sociais, bem como as variáveis de distância social, poder relativo e classe social influenciam na seleção das estratégias de polidez apresentadas pela teoria da polidez de BROWN & LEVINSON (1987). Para que sejam eficazes os anúncios devem ser ao mesmo tempo inovadores, surpreendentes e  devem seguir as estratégias sócio-culturalmente estabelecidas, buscando convencer o consumidor a adquirir um acreditando que esse seja o melhor disponível no mercado. Para este estudo selecionamos um corpus composto por 60 anúncios publicitários veiculados durante o período de março a agosto de 2010 nas revistas Cláudia e Ohlalá e verificamos quais formam as estratégias e superestratégias utilizadas no processo de persuasão das futuras consumidoras. A hipótese que será apresentada é que apesar das diferenças nas preferências culturais brasileiras e argentinas, ambas optam por utilizar com maior frequência as estratégias de aproximação (ou estratégias positivas) com o objetivo de criar empatia e companheirismo entre o produto anunciado e a consumidora. Nesse sentido, os slogans tentam aproximar e inserir-se no mesmo grupo da leitora, criando uma sensação de proximidade e confiança entre ambos. Possíveis explicações desse uso também serão levantadas durante a apresentação deste estudo.