O perfil das empresas vem evoluindo sensivelmente nas últimas décadas, em decorrência de mudanças de paradigmas impostos pelas turbulências que têm acometido a economia mundial. Essas turbulências vêm promovendo uma espécie de metanóia organizacional, percebida, entre outros fatores, pela mudança de foco na atuação dos gestores em busca da coerência entre a teoria e a prática organizacional e percebida pela busca de saberes que possam conduzir e sustentar a margem operacional das empresas.   Nesse ambiente em constante mutação, a busca por saberes transversais, que apoiem a verticalização da percepção acerca da vida empresarial,  torna apropriada a  identificação das possibilidades apresentadas por  outras áreas de conhecimentos . Dentro desta perspectiva, algumas reflexões acerca do papel da Análise do Discurso no entendimento do ethos organizacional  representam contribuição importante. Essa disciplina pode apoiar as empresas em seu esforço de visualização integral de sua arquitetura. Para conduzir nossas reflexões, apelamos aos conceitos da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau, pois ela possui os elementos adequados às reflexões propostas. Essa teoria vai ao encontro das propostas de reflexões sobre a relação entre ethos, estratégias discursivas e a empresa. Ela nos possibilita a compreensão dos componentes da situação de comunicação, ao nos convidar a uma reflexão acerca da sua finalidade, da sua identidade social e discursiva e das circunstâncias materiais de locução. Essa mesma teoria nos convida a olhar as questões do contrato de comunicação e a adesão a ele, quando apresenta os aspectos ligados à legitimidade, à credibilidade e captação. Considerando as dimensões explícita e implícita do discurso no ato da linguagem, a Análise do Discurso pode, dentro desse enfoque,  transformar-se  em um dos vários conhecimentos que se aliam ao aprendizado buscado pela empresa moderna: o aprendizado que a leve a reconhecer as possíveis particularidades de sua essência  e, a partir desse aprendizado, identificar mais um elemento que pode contribuir para a  avaliação de suas escolhas frente às questões do mercado. 