Así como existen publicidades que intentan vender productos o servicios y que hacen parte de los procesos del marketing comercial, también existen publicidades encaminadas a cambiar comportamientos de las personas, a lograr la aceptación de una nueva idea o a desincentivar ciertas prácticas que tienen lugar en un grupo social determinado. Estas últimas, que pueden tener origen diverso, adoptan estrategias que comparten con las primeras, pero también otras que las diferencian. Nuestro interés en esta ponencia es definir y caracterizar los diferentes tipos de marketing en los que se crean las campañas publicitarias anteriormente mencionadas. Para lograrlo, es necesario analizar las estrategias persuasivas y argumentativas empleadas en cada una de ellas. En particular, analizaremos seis publicidades emitidas por individuos, instituciones gubernamentales, empresas comerciales e instituciones. También se tienen en cuenta para su definición los diferentes elementos que intervienen en el proceso de comunicación, ya que partimos del hecho de que cualquier tipo de campaña publicitaria es un proceso complejo de comunicación. Al final, una comparación con análisis semejantes hechos con anterioridad permitirán una caracterización de los mecanismos de persuasión empleados en ellas. El trabajo no pretende generalizaciones por ahora, dado que el corpus que con el que se intenta trabajar es muy pequeño para permitir tales generalizaciones. Se emplea, entonces, una metodología cualitativa, que permite esbozar la forma en que se analiza cada una de estas publicidades. En todos los casos, se analiza la relación existente entre la imagen y el texto, que son entendidos como elementos complementarios para la interpretación del mensaje y la identificación del efecto persuasivo que las publicidades conllevan. Sirven de marco teórico y metodológico autores como Verón (2004), Peninau ( 1976), Greimas (1971), Bach y Harnish (1979), Kerbrat (1986) y Marafioti (1993).