O estudo analisa a construção das imagens etóticas do Jornal Visual nos momentos de ‘apresentação do telejornal’, compreendida, com base em Jost, em abertura, estúdio, manchetes e apresentadores. Tais aspectos conferem identidade ao programa e foram alterados pela emissora pública TV Brasil em outubro de 2010. O corpus trabalhado seleciona uma edição no modelo anterior, datada de 5 de outubro de 2010, e outra no formato atual, de 11 de outubro de 2010. O programa é o primeiro e único em rede nacional aberta a traduzir reportagens a surdos por meio da presença de intérprete em Língua Brasileira de Sinais (Libras). Criado em 1990, o Jornal Visual inovou ao veicular o quadro de intérprete na tela para possibilitar a recepção por surdos. Ao longo das décadas, o quadro foi modificado, sendo ampliado e concorrendo na mesma dimensão das imagens móveis da reportagem. Em outubro de 2010, o Jornal Visual modificou a ‘apresentação do telejornal’, alterando aspectos como vinheta, cores de estúdio, enquadramentos de apresentadores e trazendo a intérprete para a centralidade da cena enunciativa durante as traduções, com as imagens móveis da reportagem compondo quadro reduzido. A nova composição das dimensões icônicas de ‘apresentação do telejornal’ pode acarretar em construção de outros sensos de identificação para com o telejornal. Ao associar imagens móveis e texto na ‘apresentação do telejornal’, o Jornal Visual reconstrói imaginários sociodiscursivos acerca de si, do jornalismo e das diferenças. O quadro teórico-metodológico baseia-se na grade de análise de imagens móveis proposta por Mendes, que estabelece debate entre a teoria semiolinguística de Charaudeau, as reflexões de Soulages sobre a aproximação da análise do discurso com os estudos televisuais, as proposições de Guimarães acerca das cores, entre outros autores. Ao considerar o discurso televisivo como composto por elementos verbais e não-verbais, a análise perpassa por três dimensões. O primeiro aspecto a ser investigado é a dimensão situacional, determinante para reconhecer as condições do contrato de comunicação, quem são os sujeitos da linguagem, os gêneros utilizados e a partir de quais estatutos os discursos são proferidos. No segundo momento, atém-se à dimensão técnica da imagem móvel que compõe a dinâmica televisiva, pensada por meio dos estratos plástico-sonoro, icônico, escópico, cinético, os tipos de quadros e narrativo/identitário. Esses elementos carregam sentidos que contribuem para compreender a dimensão discursiva da imagem, a qual parte da identificação do modo narrativo para caracterizar os imaginários sociodiscursivos, bem como as categorias etóticas e patêmicas. 