O propósito deste trabalho é a análise da percepção da paisagem literária pelo viés da retórica. A paisagem raramente se dá dentro de uma experiência comum; sua implicação com memória e desejo a coloca dentro de uma dramaticidade temporal que funde passado, presente e futuro (COLLOT:2005). Sua força motriz toma o indivíduo e o coletivo mergulhando-os nas tramas do real e do imaginário (DURAND:1993; BAILLY:1990; BÉGUIN:1995).  Assim, uma face da paisagem paulistana será retomada pela linguagem e pelo discurso de alguns de seus cronistas. É um semblante constrangedor e inóspito da cidade de São Paulo que pode ser considerado uma vivência perturbadora, da qual não se consegue dizer tudo, mas pode-se dizer de todas as formas possíveis e encontráveis pelos seus retores (PEREC:2005;MOSCA:2004). Deste modo, a paisagem literária, por ser experiência estética, inclui tanto sua substância como sua circunstância, não é apenas uma realidade, mas, sobretudo os modos pelos quais essa realidade cobre os sentidos de quem a percebe e de quem a reconstrói (GRACIÁN:2009; MOSCA:1997). Conseqüentemente, essa paisagem pode ser entendida como uma construção cultural plena de retoricidade (MAGNI:2009). Desta maneira, sua codificação e decodificação, sua construção e significação se prestam com proficuidade aos estudos da retórica e da analise do discurso (BRETON:2003; PLATIN:2008). Será demonstrada que a densidade significativa na percepção da paisagem paulistana produziu narradores cujo ethos estão delineados pelos mesmos elementos que constituem a psique de antigos narradores visionários. Assim, o leitor dessas crônicas foi astutamente envolvido em imaginários e mitos arcaicos (ELIADE:1972), verdadeiros recursos argumentativos (PLANTIN:2008; REBOUL:1998) para a sedução e a  adesão desse leitor (PERELMAN & TYTECA:1996; MEYER:2007; MOSCA:1997).	Foram analisadas três crônicas publicadas no jornal o Estado de São Paulo durante a primeira fase da cidade técnico-informacional (produtos e serviços), espessura histórica de grande mudança e reorganização urbana (SANTOS:2000). Essas crônicas são: O ano 2000 de Luís Martins (14.12.1975), Meus filhos de Luís Fernando Imediato (14.04.1987) e Calamidade Pública de Caio Fernando Abreu (20.08.1986).