À luz da Análise do Discurso, mais especificamente, de algumas categorias propostas pela semiótica francesa (ou greimasiana), acrescidas da contribuição de outras abordagens teóricas analisaremos um corpus formando por anúncios publicitários do momento atual e da década de 60.  A publicidade está presente a todo momento em nossas vidas, desde o passado mais distante até a atualidade. Somos “bombardeados”, por meio desse gênero, seja em um simples outdoor na rua, ou por todos os outros meios de comunicação de massa. Como instâncias onipresentes, os anúncios publicitários ultrapassam o plano econômico, tornando-se bens simbólicos. Dessa forma, o sujeito ao consumir um produto, não adquire somente o bem material, mas também todas as ideias implícitas, veiculadas no anúncio publicitário daquele objeto. Segundo Resende (2004, p. 263), a publicidade pode ser compreendida como “um suporte de representações de identidade”, assim, a instância receptora é “desdobrada”, ora como consumidora de produtos (agente econômico), ora como consumidora das ideias implíticitas nos anúncios (ser social).

Esse desejo de fazer parte do mundo fictício da publicidade perpassa cada momento histórico-social, nos quais os anúncios publicitários são produzidos e consumidos, ditando padrões de conduta, criando modelos identitários, e reunindo, às vezes, em um único enunciado todo um imaginário coletivo. Dada a importância da publicidade, em todas as esferas de comunicação, nos propormos a análise de anúncios publicitários da época atual e da década de 1960, com o objetivo principal de  observar como o gênero publicidade evoluiu ao longo dos últimos cinquenta anos e como essa evolução interfere(iu) no seu diálogo com a sociedade. Um dos possíveis aspectos dessas mudanças está relacionado à transgressão de gêneros ou da “intertextualidade inter-gêneros”, como prefere  Marcuschi (2002, p. 30-31), e à paródia – ou imitação/subversão, como prefere Maingueneau (1993).  Nossa hipótese aponta que tais fenômenos são frutos do momento atual, da necessidade de inovação publicitária nos últimos anos. Assim, a comparação entre anúncios dos anos 1960 e atuais nos permitirá verificar se tal hipótese pode ser comprovada ou não.
(Essa pesquisa tem o apoio PROBIC/FAPEMIG).