Este trabalho tem por objetivo apresentar como ocorre a organização e a construção do sentido da metáfora em textos publicitários veiculados na mídia impressa. O tema deste estudo está amparado na teoria da enunciação, na perspectiva de Émile Benveniste, a fim de verificar como a metáfora opera no interior da língua. A partir do fundamento enunciativo, a metáfora é observada como uma ocorrência linguística que tem uma dupla articulação, a língua que é forma e a língua que é discurso. Nesse contexto, observa-se que o sentido metafórico é construído a partir da cena enunciativa determinada pelo locutor e pela posição única que ele assume frente a seu alocutário em cada enunciado, em cada discurso ao apropriar-se do aparelho da língua e se enunciar.