O fazer enunciativo e os aspectos ideológicos do discurso publicitário: entre a comunicação e a ação.

Rosemeri Passos Baltazar Machado ( rosemeri@uel.br; rosemeri@sercomtel.com.br Rua Profo Samuel Moura no 328, AP. 101, Jd. Judith – CEP. 86061-061. Londrina, Pr.)

O discurso publicitário, muitas vezes, encontra-se em meio a várias discussões e pode servir, inclusive, como excelente corpus para análises e reflexões linguísticas. No que se refere à relação língua, sociedade, por exemplo, muito se pode discutir e compreender a partir desse tipo de discurso. No que tange à propaganda, mais especificamente, esse alcance se amplia e outro aspecto ganha atenção nessa relação: a ação. Assim, língua, sociedade e ação passam a constituir pontos importantes quando o assunto é sujeito e ideologia. É a partir de tais posicionamentos e tomando como suportes teóricos a Análise do Discurso e a Semântica Argumentativa, ambas de orientação francesa, que este trabalho tem como objetivo detectar, por meio de uma análise cronológica comparativa, os aspectos ideológicos, bem como a argumentatividade e o jogo persuasivo presentes em propagandas antigas e atuais. O presente estudo comprova, mais uma vez, o quão ativo é o sujeito e como o caráter argumentativo está intrinsecamente ligado ao processo de interação. Para a análise proposta foram selecionadas propagandas divulgadas em sites da internet e em revistas impressas de grande circulação no Brasil. Trata-se de uma comunicação vinculada ao projeto de pesquisa intitulado “Argumentação na publicidade e em outros discursos da mídia impressa”, desenvolvido por docentes, alunos de pós-graduação e de graduação da Universidade Estadual de Londrina.

Palavras-chave: discurso publicitário – sujeito - ideologia  
