O VERBAL E O NÃO-VERBAL NA CAMPANHA DE DILMA ROUSSEF

Sara de Oliveira Borges Souza(TEIA)
Universidade Federal de Goiás.
Saraborges29@hotmail.com


Para além das técnicas aventadas pelos grandes especialistas em marketing político, as estratégias para a “criação” da imagem de um candidato passam por múltiplas instâncias, nem sempre tão visíveis ao olhar da audiência.
O principal mecanismo utilizado por um candidato ao dirigir-se ao eleitor é a linguagem. Na instância do discurso ela pode ser verbal ou não. E é, na utilização da linguagem, que o político tenta dissuadir ou persuadir a seu interlocutor utilizando-se do saber, buscado em enunciados de toda a ordem, para o exercício do poder.
O uso dos enunciados, dispersos em uma rede enunciativa de possibilidades discursivas, ou, segundo Michel Foucault uma prática discursiva que se desenrola entre outras práticas, bem como de elementos semióticos que uma campanha presidencial para televisão demanda, constituem-se como elementos definidores para a imagem que o ser político deseja construir junto ao eleitorado. Neste sentido, tudo passa a ser discurso historicamente constituído: o olhar, a cor da roupa, o movimento de câmera, o texto, o jogo de mãos, o corte do cabelo enfim... uma moldura viva, cheia de historicidade e jogo de poder.
Analisar como tais elementos, verbais e não verbais (o que pôde, historicamente, tornar-se objeto de enunciação), foram constituídos e escolhidos para comporem o conjunto de ditos (adequados para a campanha 2010 e explícitos nos programas do horário eleitoral gratuito do primeiro mês de veiculação da campanha presidencial na televisão) representam o objetivo deste trabalho que busca apurar ainda como a interação do que é verbal com o não verbal pôde corroborar com a imagem pretendida por Dilma sobre a vontade de verdade propalada pela campanha, de que ela, Dilma Roussef, seria a sucessora ideológica ideal para dar continuidade aos projetos do atual presidente da república.
