Com base na perspectiva teórica da Análise do Discurso de Linha Francesa, e apoiado nos estudos sobre ethos desenvolvidos por Maingueneau (2005a, 2006), esta Comunicação pretende mostrar o modo de constituição  do ethos feminino, a partir do escopo teórico da Análise de Discurso francófona, e mais precisamente, a partir da obra de Maingueneau (2005, 2008), tendo como corpus anúncios publicitários de cervejas. Os resultados apontam a constituição do ethos como um processo essencialmente interativo, que pressupõe a participação igualitária entre enunciadores e co-enunciadores, que se apóiam, de forma substantiva, em restrições impostas pelos estereótipos sociais, uma vez que o enunciador, como sujeito descentrado e não origem do dizer,  não pode construir aleatoriamente qualquer imagem de si, uma vez que se submete a  expectativas dos co-enunciadores e às cenas validadas pelos estereótipos. Sendo assim, funcionam para a construção do ethos feminino nas propagandas de cerveja, o estereótipo social acerca da beleza feminina, bem como a fetichização do corpo da mulher no momento em que ele é sempre relacionado, de algum modo à garrafa ou copo de cerveja, sendo, portanto, visto em tais anúncios, como “mercadoria”a ser consumida. 

Palavras-chave: ethos, mulher,  Análise do Discurso de Linha Francesa
