O jornalismo como prática social e objeto de estudo das representações sociais e construção da realidade, é pauta freqüente na compreensão dos discursos da sociedade. Na preocupação com a sustentabilidade e questões ambientais, vê-se na análise do discurso das mídias uma alternativa metodológica para diagnosticar os avanços ou retrocessos na ação dos meios de comunicação pela defesa do meio ambiente e da sua responsabilidade na formação da consciência ambiental. Outra abordagem crescente faz-se nos estudos da popularização da ciência e do jornalismo especializado em Ciência e Tecnologia. A evolução do jornalismo científico e ambiental apenas tornou-se possível enquanto prática e objeto de estudo, a partir da aplicação da análise do discurso como instrumento metodológico de retratação dos sistemas de representação e de representatividade, da compreensão dos sistemas de significação que os veículos constroem sobre as notícias e informações especializadas. O processo de formação da consciência ambiental de determinada região perpassa diretamente sobre os discursos construídos ou reproduzidos pelos veículos de comunicação locais. Da mesma maneira, o ato político de popularizar a ciência como forma de democratizar a informação, só é efetivamente possível à medida que as narrativas jornalísticas e os meios de comunicação interferem positivamente na produção de sentidos pelo compromisso social com a socialização do saber e o desenvolvimento científico e tecnológico de sua região, na condição de instrumento de consciência, cidadania e, educação.