
                        É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade.

O artigo apresenta um estudo a respeito da publicidade televisiva, visto sob a ótica da Análise do Discurso. A publicidade televisiva pode ser percebida como dotada de intenções e finalidades previamente traçadas como objetivo anunciar, persuadir e estimular o desejo. Capaz de gerar efeitos de sentido para os mais diversos públicos é competente em transformar e/ou revelar uma realidade oculta através de uma linguagem marcada pelo signo da retórica. (CHARAUDEAU, 2007). Quisemos desvelar nesse contexto, os processos de construção discursiva dos contratos publicitários e apresentar breve reflexão sobre a natureza e procedimentos do discurso enquanto processo de influência social. Para tanto, por meio da análise qualitativa examinou-se como corpus a publicidade do Jornal ‘Folha de São Paulo’ de 1987, onde há uma narração, e à medida que a escutamos, argumentos heróicos, reais e positivos vão sendo apresentados. Simultaneamente, vai surgindo na tela e se revelando paulatinamente de um ponto desfocado, a personagem. Em seguida expõe-se o slogan da campanha: ...”é possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade”.  Na publicidade citada, procurou-se observar de que maneira os conceitos de imaginário-sociodiscursivo, representação social, máscaras da verossimilhança e de ethos foram empregados e quais as estratégias persuasivas foram utilizadas. (CHARAUDEAU, 2006). Fazendo a análise, constatou-se que uma analogia foi feita pela publicidade citada e uma possível realidade social, baseada na argumentação de que se pode construir uma imagem política através de uma série de estratégias do discurso midiático. Por fim, entendeu-se que proposta da campanha foi tentar se apropriar do discurso político e articular outra forma de retórica para essa publicidade televisiva.

Palavras- chave: Publicidade televisiva, Análise do Discurso, imaginário-sociodiscursivo, representação social. 

REFERÊNCIAS:

CHARAUDEAU, P. Discurso das mídias. São Paulo: Contexto, 2007.
-----------------------Discurso Político. São Paulo: Contexto ed., 2006.
