Com este trabalho, divulgamos resultados iniciais da pesquisa “Representações da saúde na mídia”, em que damos continuidade aos estudos iniciados em 2005 sobre o discurso da publicidade de medicamentos (Ramalho, 2010). Com base na Análise de Discurso Crítica (Chouliaraki & Fairclough,1999; Fairclough, 2003; Resende & Ramalho, 2006; Ramalho & Resende, no prelo), investigamos, dialeticamente, na pesquisa gêneros discursivos da Comunicação em Saúde, assim como representações da “saúde” e, ainda, identificações de consumidores/as de produtos/serviços afins em um amplo corpus documental de textos impressos da mídia informativa-geral brasileira. Neste trabalho, analisamos o texto “12 por 8, a missão” (Veja, 19/03/2008) utilizando, principalmente, as categorias macrorrelação semântica, intertextualidade e interdiscursividade. Os resultados iniciais do estudo apontam para um hibridismo jornalístico-publicitário na Comunicação em Saúde, constituído por pressões do capital e constitutivo de crenças sobre saúde, de práticas de consumo, de estilos de vida. 

CHOULIARAKI, Lilie & FAIRCLOUGH, Norman Discourse in late modernity: rethinking Critical Discourse Analysis. Edinbourg: Edinbourg University, 1999.

FAIRCLOUGH, N. Analysing discourse: textual analysis for social research. London; New York: Routledge, 2003.

RAMALHO, Viviane & RESENDE, Viviane de Melo. Análise de Discurso (para a) Crítica. Campinas: Pontes, no prelo.

RAMALHO, Viviane. Análise de discurso crítica da publicidade: um estudo sobre a promoção de medicamentos no Brasil. Portugal/Covilhã: LabCom, 2010.

RESENDE, Viviane de Melo & RAMALHO, Viviane. Análise de Discurso Crítica. São Paulo: Contexto, 2006.
