O objetivo da presente comunicação é refletir sobre um possível instrumental teórico para a análise tanto da imagem icônica quanto da imagem etótica. Nossa intenção é apresentar um quadro teórico-metodológico cujas teorias de base são a Semiolinguística de P. Charaudeau e as reflexões sobre o ethos baseadas em Amossy (2010) e Maingueneau (2005). Para os elementos técnicos da imagem, serão utilizados os trabalhos de Aumont (1993), Guimarães (2000) e Gervereau (2004). Algumas considerações sobre a imagem móvel serão feitas a partir de Soulages (2008). Assim como na análise de qualquer material verbal, postulamos que a análise da imagem precisa também obedecer a três dimensões, a saber: (a) dimensão situacional - na qual se identifica os sujeitos da linguagem, o gênero de discurso ao qual a imagem pertence, seu estatuto factual ou ficcional e os efeitos de real de ficção e de gênero; (b) a dimensão técnica da imagem - na qual são apontados os elementos plásticos da imagem, o papel do close, da perspectiva, da composição e as diversas funções da moldura; nesta mesma dimensão, para as imagens móveis, observa-se a cine sintaxe; (c) a dimensão discursiva da imagem - na qual se analisa o modo de organização discursivo da imagem (narrativo, descritivo e/ou argumentativo), o engendramento de imaginários socio-discursivos, as categorias etóticas e as categorias patêmicas; (d) por fim, analisam-se os dados para-imagéticos, trata-se dos dados externos que auxiliam na análise do corpus proposto. Para ilustrar nossa proposta teórica, faremos a análise da construção de uma identidade brasileira feita pelo artista francês Jean-Baptiste Debret entre 1816 e 1831.