A sociedade pós-moderna passa por um momento de reformulação de conceitos, valores e significações que refletem diretamente na configuração de gêneros textuais e discursivos de ampla circulação, definidos mais pela finalidade do que pela estrutura. Nesse ínterim, a mídia revela-se como veículo que, além de transmitir, reforça ideologias. No atual contexto de mudanças, o presente trabalho tem por objetivo desvelar a construção identitária do brasileiro em um dos episódios da série Simpsons que retrata os personagens em sua passagem pelo país. Como base teórica para este estudo, elegemos a Análise de Discurso Crítica com Fairclough (2001, 2003), a Teoria da Semiótica Social de Kress e van Leeuwen (1996) e a Hermenêutica de Profundidade de Thompson (2002 [1990]). Como orientação metodológica, selecionamos a abordagem qualitativa segundo Neves (1996). A aplicação das categorias de análise quadro a quadro revelou direcionamento das semioses envolvidas na produção, permeada de ideologias subjacentes ao discurso e que culminam na construção identitária nacional do brasileiro sob o olhar estrangeiro. O brasileiro “com tintas fortes” é um sujeito marcado por estereótipos que giram em torno da tríade: carnaval, futebol e sexo. O exame discursivo das modalidades envolvidas na produção foi decisivo para a identificação de ideologias e de seu papel na formação da identidade de uma nação.

