Nesta apresentação, o objetivo é expor uma análise discursiva dialógica de uma página publicitária que circulou na Revista São Paulo, parte integrante do jornal Folha de S. Paulo, nas seguintes edições do ano de 2010: 28 de novembro a 04 de dezembro, 05 a 22 de dezembro, 11 a 18 de dezembro e 19 a 25 de dezembro. Em nosso diálogo com o objeto estético, na busca pelas implicações éticas de sua circulação, mobilizamos conceitos que emergem da teoria análise dialógica da obra de Bakhtin e seu círculo, como enunciado concreto, relações dialógicas, tema e significação e signo ideológico. Iniciamos nossas considerações pela análise das esferas de produção, circulação e recepção do enunciado entendido como palco de interação entre parceiros discursivos. Nesse momento inicial, apontamos para os diferentes sentidos criados pela enunciação de um mesmo texto publicitário em edições subsequentes da revista, pelo diálogo entre esse texto e o todo  temático das edições. Num segundo momento, sem perder de vista as relações entre os interlocutores, apontamos para marcas na materialidade da página publicitária que apontam para a construção de determinados sentidos, como a ideia de que o consumo é inofensivo à sustentabilidade dos recursos naturais desde que as compras feitas sejam carregadas em sacolas retornáveis. Mobilizamos, então, algumas categorias de análise da composição verbal depreendidas de obras de Adam, Marcuschi e Koch e Elias.  Mostramos em nossa análise que as aparentes quebras da isotopia do excerto verbal de destaque justificam-se pelo jogo de naturalização do discurso sobre o consumo configurado pelo todo verbo-visual. Na sintaxe do enunciado concreto, percebemos que as formas geométricas e orgânicas empregadas na figuração de elementos da natureza, como árvores, pássaros e flores, são retomadas na construção pictórica corporal do elemento humano.  A construção por justaposição do trecho verbal em relevo cria um efeito de sentido de continuidade entre o campo semântico do consumo, ancorado pelo signo ideológico “Natal” e o campo semântico da ecologia, construído pelos signos “colher” e “florescendo”. Em diálogo com as justaposições dos elementos visuais citados, esse sentido de harmonia entre o consumo e o ecologicamente correto se intensifica. A análise dos trechos verbais do pé da página, que são apresentados em fonte bem menor da utilizada no trecho em destaque, revela a tensão entre o apelo ao aumento do consumo e o sentido de respeito à natureza que aparentemente se delineia na porção verbo-visual em destaque na página da revista.