Na presente pesquisa, pretende-se  analisar, à luz da Análise do Discurso em sua vertente francesa (CHARAUDEAU,2008; MAINGUENEAU, 2001, 2005, 2008), a construção do ethos  em campanhas publicitárias do Conselho Nacional de Justiça (CNJ), que vêm buscando mobilizar e conscientizar a sociedade brasileira quanto a temas como resolução de conflitos através de acordos, ressocialização de ex-detentos, aplicação de penas alternativas, aproximação das instituições jurídicas da sociedade brasileira  e outros temas relacionados a um processo em curso de “dessacralização” do Direito. O corpus é constituído pela campanha “Compromissos do CNJ com você”, veiculada em mídia impressa, eletrônica e digital em  2011, no  Brasil. Foram então focalizados aspectos que se mostraram salientes na análise deste corpus, tais como a construção das imagens do sujeito enunciador buscando como efeito a  aproximação,a  empatia, com o interlocutor.  Trata-se da continuação de uma pesquisa mais ampla (LEAL, V. e  PIRES, C., 2010 ; PIRES, C.  e  LEAL, V., 2010), que aborda discursos do domínio jurídico  divulgados na mídia por se entender que  a publicidade é um lugar privilegiado para o estudo da (des) (re)construção da realidade sócio-político-histórico-cultural de uma sociedade. Os primeiros resultados relativos a esse corpus sinalizam que  a campanha “Compromisso do CNJ com você”  parte  de alguns imaginários sociodiscursivos que circulam na atual sociedade brasileira acerca da justiça – tais como morosidade e ineficiência, distância da sociedade, ordem jurídica fechada – para então questioná-los ou desconstruí-los, explicitando, deste modo, valores e saberes  que dizem respeito ao confronto/”concerto” de  vozes sociais distintas.

