 “Mais Brasil para Mais Brasileiros”: Marketing Político ou Campanha Institucional? 

Rosália Beber de Souza 
Maria Carmen Aires Gomes  
Universidade Federal de Viçosa


Resumo
Fruto da pesquisa sobre a campanha “Mais Brasil para Mais Brasileiros”, este trabalho se propõe a investigar as novas práticas contemporâneas do Governo Federal para divulgar seus programas sociais e suas relações com a mídia e o marketing. A campanha foi divulgada em 2009 e é composta por três vídeos e 17 programas de rádio. Contudo, para este estudo, analisamos o vídeo “Escada Luz” que foi  veiculado pela mídia televisiva e pelo site da Presidência da República no link da Secretaria de Comunicação Social (SECOM). O que se pretendeu investigar foi se o vídeo contribui para a manutenção/reforço do sistema hegemônico capitalista e, caso isso ocorresse, como se daria  esta afirmação através do discurso. Além disso, investigamos qual ou quais gêneros estavam envolvidos na construção deste discurso, pois, o que era apresentado sob o “mote” de campanha, mostrou-se mais compatível com o gênero propaganda/publicidade institucional. Como método e teoria, utilizamos a Gramática do Design Visual (GDV), proposta por Kress e van Leeuwen (2006), aplicando-se como categorias de significados: narrativas, interacionais e composicionais e a Teoria Social do Discurso (TSD) como cunhada por Norman Fairclough (2001, 1999, 2003) que tem um caráter posicionado, crítico, emancipatório, que busca não só a descrição linguística minuciosa, mas também a interpretação explanatória crítica dos fenômenos sociais e políticos representados nas instituições sociais com formações ideológicas que instauram, reforçam ou naturalizam as relações de poder (RESENDE, 2009). 
