Esta pesquisa toma como corpus de investigação a Revista Claudia, da Editora Abril,  criada no ano de 1961 e voltada exclusivamente para o público feminino (até então  para mulheres com maior poder aquisitivo e maior nível de instrução, ou seja, era uma revista de elite), e que hoje, perto de completar 50 anos, a publicação comemora o fato de ser a revista mais lida em seu segmento . A leitura de Claudia permite que se perceba as mudanças de posicionamento discursivo assumidas pelas leitoras da revista ao longo das últimas cinco décadas.  As primeiras publicações limitavam-se a assuntos relacionados à cozinha, decoração, moda e beleza; eram direcionadas a mulheres casadas ou que ansiavam pelo matrimônio, o que evidenciava a inserção das mulheres em determinada formação discursiva que situava o homem como o responsável pelo sustento da família e a mulher como aquela que se dedicava aos cuidados da casa e dos filhos. As mudanças ocasionadas pela revolução sexual dos anos 1960  e com a instituição oficial do divórcio no Brasil em 1977, o perfil da mulher brasileira começou a mudar, a realidade feminina deixou de se limitar única e exclusivamente ao papel de mãe e esposa, e passou também a abranger o mercado de trabalho e a sexualidade, o que se refletiu nos editoriais e matérias veiculadas pela revista. Para nortear nossas reflexões, ancoraremos a nossa discussão nas contribuições da análise do discurso, fazendo dialogar as contribuições de  Patrick Charaudeau, em relação às mídias contemporâneas Dominique Maingueneau  com as concepções ethos discursivo e também Pêcheux com as contribuições relativas a posição discursiva, formação discursiva, interdiscurso e arquivo. 
Palavras-chaves: mulher; mídia; ethos, discurso, ideologia.  